В январе 2009 года количество рекламы на российском телевидении по сравнению с январем 2008 года сократилось на 3 %. В связи с сокращением объема рекламы показатель GRP составил 108,2 тысяч пунктов рейтингов. Под этим показателем понимается число зрителей, которые просмотрели рекламный ролик. Естественно, во время новогодних каникул рекламы на телевидении было больше нормы, однако уже в первые послепраздничные дни ее объем стал значительно снижаться, в результате чего по итогам месяца он оказался меньше, чем в прошлом году.
В целом, ведущие рекламодатели в январе увеличили количество своей рекламы на федеральных телеканалах, поскольку им были предоставлены дополнительные скидки в 20-25 %. Из 20 самых крупных рекламодателей только компании Procter & Gamble, Unilever, Colgate-Palmolive и «Мегафона» предприняли шаги к снижению объема рекламы своей продукции.
Что касается непосредственно самих телеканалов, то снижение количества рекламы наблюдалось на «Первом канале», а также на каналах НТВ, СТС и ТНТ. При этом на телеканалах «Россия», РЕН ТВ и ТВ-3 объем показа рекламы был увеличен. По показателю GRP, как и прежде, лидирует «Первый канал». У него он за январь составил 24,5 тысячи GRP. Несколько меньше у телеканала «Россия» - 23,1 тысячи GRP, еще меньше у НТВ - 1всего 3,7 тысячи GRP.
Ранее высказывались предположения, что кризис незначительно повлияет на сегмент телевизионной рекламы, по сравнению, например, с рынком радиорекламы и рекламы в печати. По мнению экспертов, рекламодатели пожелают сконцентрировать свою деятельность в области крупных проектов.
Deprecated: Function split() is deprecated in /var/www/vhosts/u9419291.plsk.regruhosting.ru/httpdocs/rgz.ru/netcat/modules/calendar/function.inc.php on line 191
Deprecated: Function split() is deprecated in /var/www/vhosts/u9419291.plsk.regruhosting.ru/httpdocs/rgz.ru/netcat/modules/calendar/function.inc.php on line 214
Warning: require_once(/var/www/vhosts/u9419291.plsk.regruhosting.ru/httpdocs/rgz.ru/f3f7f0244965aa470997048dc9a7d4cb/exchange.php) [function.require-once]: failed to open stream: Нет такого файла или каталога in /var/www/vhosts/u9419291.plsk.regruhosting.ru/httpdocs/rgz.ru/netcat/full.php(376) : eval()'d code on line 42
Fatal error: require_once() [function.require]: Failed opening required '/var/www/vhosts/u9419291.plsk.regruhosting.ru/httpdocs/rgz.ru/f3f7f0244965aa470997048dc9a7d4cb/exchange.php' (include_path='/var/www/vhosts/u9419291.plsk.regruhosting.ru/httpdocs/rgz.ru/netcat/require/lib/') in /var/www/vhosts/u9419291.plsk.regruhosting.ru/httpdocs/rgz.ru/netcat/full.php(376) : eval()'d code on line 42